国际利来官方爱乐高也爱拼图 《2020年中国拼图行业发展白皮书》引宝妈热议

2020年上半年,国际利来官方拼图行业迎来爆发式增长。7月9日,图益拼图研究中心首次对外发布《2020年中国拼图行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。

作为国内首份拼图行业白皮书,原本是业内研究“内参”,却“意外”引发众多网友,特别是妈妈们的关注和讨论。

在大部分宝妈看来,白皮书是她们重新认识拼图、选择拼图的权威参考。尤其是图益拼图研究中心在白皮书中对规范行业标准提出的呼吁,更让她们有所收获:拼图除了要追求高颜值,还要遵循安全、分层、厚度、反光、分辨率等严苛的行业标准,这些都是她们在平时购买拼图时容易忽略的问题。白皮书赋予了宝妈们更为专业的眼光。

部分宝妈表示,“早教益智易上手”是她们选择拼图的主要原因。她们认为,拼图在提升观察力、耐心、专注力的同时,还能帮助孩子建立自信心,学习解决问题的方法及策略。白皮书的发布,让更多家庭认识到了拼图对于孩子的益智教育作用。

还有一些话题则跳脱了白皮书的研究范畴,她们的关注点更集中在拼图的娱乐休闲以及亲子互动功能。“宅家期间和宝贝一起玩拼图也很有乐趣”,疫情之下想必这也是很多人的心声。

透过这些话题讨论不难看出,中国的家长越来越懂拼图。这种现象的背后是,越来越多的中国家庭逐渐意识到益智早教的重要性。经过近三年的行业探索,图益拼图研究中心愈发坚信,拼图将更加深入中国家庭,给孩子带去益智和快乐,并逐渐成为国人的一种生活方式。

以下是《2020年中国拼图行业发展白皮书》的精彩内容回顾:

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2020年一季度

拼图成交额爆发式增长

2020年4月初,eBay公布的疫情期间美国站点热销产品中,拼图成交额比去年同期增长1395%。成为“宅经济”中,增幅最高的玩具品类。

国内市场上,拼图同样迎来高速发展期。阿里巴巴生意参谋数据显示,阿里平台拼图/拼版类目2020年一季度成交额,同比增长56.46%。

实际上,国内拼图行业规模已经连续3年加速成长。据生意参谋数据,2019年阿里平台拼图/拼板类目交易额达10.21亿元,同比增长36.57%,2018年同比2017年增长13.35%。

随着消费人数的增长,拼图渗透到更多消费者的生活当中,同时客单价持续提升,品类消费升级。

早教益智

成为儿童拼图的“新刚需”

白皮书围绕儿童拼图做了深度的数据挖掘和目标用户调研。

在国内拼图行业中,儿童拼图的市场规模占比最大,超过90%。成人拼图销售额占比不足10%。

其中,90后年轻家长逐渐成为儿童拼图的消费主力。作为新兴中产阶层,30岁左右的年轻人学历较高、收入不低,对于消费也越来越注重品质、外观,这也给拼图品牌带来新的机遇和考验。

图益拼图研究中心调研数据显示,超过85.13%的家长在选购拼图时,将早教益智作为主要考量因素。

相较于成人拼图,儿童拼图竞争更为直接,产品迭代升级也更加频繁。白皮书建议,拼图品牌在产品升级时,把早教益智、品质安全作为开发方向。

此外,白皮书内容还显示,家庭是儿童拼图的主要使用场景。但由于亦教亦乐的特点,使用场景也延伸至学校和早教机构当中。

公众号+直播

引导家长买买买

值得一提的是,由于移动互联网的飞速发展,短视频、直播平台成为大众新的娱乐和购物手段。白皮书显示,拼图行业受益于这些新兴平台,获得更多传播和关注。

调研结果显示,年轻家长们通过短视频了解玩具信息的占比9.42%,直播占比13.04%。

不过,微信公众号内容、亲友推荐仍然是家长们了解、购买拼图的主要渠道,占比分别为46.38%和35.51%。

图益拼图研究中心预测,随着互联网行业不断下探,主力消费群体会从一二线城市向三线及以下城市扩散,年轻群体的消费习惯,基数庞大的下沉市场人群将成为未来拼图品牌抢占的高地。

推动行业标准制定

规范市场健康发展

健康可持续的行业发展,离不开的行业标准和规范。儿童拼图行业目前仍然处于发展阶段,产品质量参差不齐,市场体系混乱。头部企业在制定提高行业标准中,应发挥积极主导作用。

图益拼图研究中心也在白皮书中,对规范行业标准提出呼吁。拼图行业可以参考教育部《3-6 岁儿童学习与发展指南》,以及结合《GB 6675-2003 国家玩具安全技术规范》,《GB/T28022-2011玩具适用年龄判定指南》等标准内容。

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